你好,我是池骋。
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提到公众号矩阵,不知道你会联想到哪几个具体的例子。
我们先分一下类。
1、企业类公众号矩阵。
2、自媒体类公众号矩阵。
先说企业的。在企业公众号领域,要说影响力,就一定得提到万达集团的公众号矩阵。数据显示,早在 2015 年的时候,万达就已经拥有了 400 多个微信公众号,用户总量超过 1500 万。
而到了 2019 年,从各地的万达广场、万达影城,到集团层面诸如「万达集团」这样的公众号,万达集团的矩阵,无论从账号数量上,还是整体用户量上,依然处于行业最头部的位置。
如果你在电商平台,输入「万达新媒体」,你还会发现,在 2017 年的年中,万达集团企业文化中心还专门出了一本新媒体运营的书籍,叫做《万达新媒体工作法》。由此可见,新媒体在万达集团当中,是有很高的战略地位的。
当然了,这本书,我并不十分推荐你买。
一是案例比较老,二是可复制性并不是很高。
企业公众号矩阵的例子,其实还有很多,诸如阿里系矩阵、京东系矩阵、肯德基矩阵等等,我们先不着急谈它们的搭建逻辑。
我们换一个类别,想一想行业里有哪些知名的自媒体类矩阵?
如果没什么思路,我给你一个方法,就是从流量最大的公众号入手。
比如,用户量超过 2000 万的十点读书。
从十点读书,以及它的认证资质,顺藤摸瓜,你会发现,围绕在十点读书周围的,还有不少十点系公众号,比如:十点电影、十点课堂、十点好物、十点人物志等等;
再比如,用户量超千万,经常写出超级爆款的公众号「视觉志」,你去扒一下,也会发现,原来「少女兔」、「一读」、「她刊」、「窈窕妈妈」这些公众号,和「视觉志」都是同一家公司的。
所以,是不是账号越大,或者企业规模越大,越适合搭建公众号矩阵呢?
接下来,我们再具体谈一谈,公众号矩阵的搭建逻辑。
我将公众号矩阵,分成了三种类型。
第一种,我把它叫做:卫星型矩阵。