接下来几天我便闭关修炼,苦读经典农学著作,左手《齐民要术》,右手《救荒本草》,博览百家,通阅历朝。我这是干什么呢我?我读这么多农学圣经干吗?我夏小田农民出身不假,农民出身就要写农化广告吗?谁定的法啊?我不懂“春雨惊春清谷天”,更不知道什么“夏满芒夏暑相莲”,叫我怎么写啊,这不明摆着忽悠群众嘛!别总以为农民没文化,我夏小田现在就是一个新四有农民,将来还有可能晋升为农民CEO呢,千万别给咱抓住机会喽!我疯了吧我,我现在是一名广告创意小兵,我的任务就是冲锋前线,拿下高地,再具体点儿就是,我要帮助农产品商人逮住农民视线忽悠他们来买货,我夏小田要十分明确忽悠对象,坚决完成忽悠任务,客户的成功就是广告人最大的快乐。我是农民啊我,我这不忽悠自己兄弟嘛!瞧我还那么认真研读着各种农学著作,碰到有关水稻种植家畜养殖什么的疑难问题,谦虚的像个孙子似的打电话问老家的小姑,我这不是师夷农民长技来制咱同根兄弟嘛,说到这里,我很明确的告诉大家我简直就是个孙子,不就在城里喝了点墨水吗?不就在父母的供养下把锄头换成了笔杆吗?我真的要忽悠他们吗?我不忽悠他们就没其他人吗?难道农产品商的快乐真的建立在农民的痛苦之上吗?读到《野菜博录》时,情绪有点儿不能自已。
自从和王总的那番对话后,我变本加厉的勤学苦创,这不遇到一个做化肥的老总叫牛奔,整好让哥们磨磨刀。牛总一农民企业家,别以为企业家前头加了农民俩字,就断定人家土老冒,那就大错特错,牛总可精了,谈销售,谈广告,他一牛车一牛车的往下倒,整的全他妈专业术语,真不带丁点儿水分的。
“小夏,我就想整个15秒的,多的不要,广告跟说话一样太罗嗦没用,是吧,小夏。”
“您说的对,牛总,您看下我做的两条牛奔的创意。”
牛总左小指娴熟的深入左鼻孔,还不时哼哼唧唧的。“嗯,小夏,这怎么说呢,不够大气,不够冲击力。”
“牛总您指的是?”
“小夏,这么说吧,我要磅礴恢弘的气势,‘嘭’、‘轰’那种爆炸的震撼感,你懂吗?,因为我牛奔大品牌啊,气势得跟上。”
“嗯,嗯,牛总,这个您放心,我们公司的三维爆炸画面做的是全省数一数二的,绝对牛一塌。”
“什么都可以没有,一定要大气,还有告诉观众咱牛奔品牌可是源自台湾的优良基因。”
“那是,这个核心卖点,王总,打死我也说啊!”
“小夏啊,你看再把牛奔化肥的一些强效功能都整一块儿,告诉他们牛奔就是牛逼。”
“您放心吧,王总,我来改。”
“告诉他们用牛奔就是省心,让那帮没文化的农民一看到广告,就怦然心动,立刻去抢购,这个效果就来了。”
我小声嘀咕着:“就你这头蠢牛有文化,忽悠不死你。”
“说什么呢?都记下了吧你?”
“您看,逐字逐句,坚决贯彻王总英明指示。”
王总一笑出现了好几个下巴。“呵呵,小夏,嘴够甜,我喜欢。”
几天后,牛总在老香樟茶座约见我。
见我进门,牛总知会着服务员来一壶上等的龙井。“哎,小夏,这边。”
我背着包还没坐下,就忙着给牛总递上修改的创意。
“不急,小夏,把包放下,喝点茶慢慢聊。”
“好呐,牛总,您今天穿的可真休闲。”
“呵呵,活着啊,就要懂得享受生活,先得吃饱,这吃饱了啊再图个吃好,吃好了啊,那就得讲究点文化内涵什么的。”
“牛总,说的是,一看牛总您就是那种知本类型的优秀企业家。”
“比如说这个喝茶吧,我就爱来老香樟,您琢磨琢磨老香樟三字,多有品味,再进来看看这里的装修风格,多有感觉,用你们80的说法就是特有那个Feel,对吧,小夏?”
我连连点头。“一点儿没错,没想到牛总对我们80后这帮无名小卒们也有所研究,佩服佩服。”
“呵呵,世界属于50、60、70的,但归根结底还是属于你们80后的。”
“牛总抬举了,80后翅膀还嫩着呢,还得仗着前辈们多扶持。”
“你们是在蜜罐里成长的一代,得尝试着挑挑担子啊。”
“牛总说的是啊!牛总,要不咱们看下修改过的创意吧!”
“不急,不急,我来瞅瞅啊!”
十分钟后,牛总说话了。“小夏,是不是写的太含蓄了,这农民能看的懂吗?”
“牛总,您觉得哪句难懂?”
“源自台湾老品牌的二十年沉淀,就这句。”
“现在农民不像以前了,他们没事也开始整点文化品味什么的,应该能看懂。”
“小夏,这你要研究啊,现在80后的农民都成民工啦,基本没种田的,包括70的农民也大部分丢下了锄头和手扶拖拉机啊,农民构成也还是60和70的那帮老家伙,他们没文化,整这词他们消化不良。”
牛总这翻话倒是很有见地,我忽然有种被征服的羞愧感。“牛总这么一考虑,还真提醒了我。”
“是吧,小夏,你还是得整点儿大白话。”
“牛总就是牛总啊!”
“这个创意写的好,我就喜欢这种有点端着的有点神秘的又有点儿让人不太明白的词儿,但是农民不够档次,不懂得欣赏啊,这个创意生错了年代,再过个三五年等咱农民素质大踏步向前了,或许它就是好的。”
“行,牛总,我回去再改改,跟牛总这次合作我赚了,学到这么多东西。”
“嗯,这词儿要大声的喊出来,像敲锣打鼓似的,把街坊邻居阿狗阿猫什么的都吸引过来才成,你再改改,小夏。”
“好呐,牛总,下次准保您满意。”
又几天,依然老香樟,我和牛总坐在里面,一壶明前龙井。
牛总眼睛乍闭还睁,完全陷入龙井的境界。
“牛总,以后我找您可就有方了?”
牛总懒懒的哼着,“怎么说?”
“只管冲文化浓郁的地方找,肯定一找一个准。”
“呵呵。”
“牛总,您看吧,像咱们这个小城有点味道的地方不多,能让牛总顺着眼的地儿更稀缺。”
“对于生活,我很有标准,喝茶嘛!我基本都在老香樟,那个啥,我不在老香樟,就在去老香樟的路上。”
“是的,是的,那以后我可就循着老香樟的方向啦,哈哈!”
牛总慢慢的拿起创意,少顷。“小夏啊,这次是不是显得有点儿粗鲁了?”
“牛总,您上次不是说要那种热热闹闹的大白话吗?”
“嗯,有吗?觉着吧太闹腾了,感觉我像是个摆摊儿的,大嚷大叫的,很是有损企业的光辉形象啊!”,我像是被设置了静音,想说却说不出。
最终牛总的广告黄了,老板娘的眼神红了,我的脸绿了。